Employer branding: significato e strategie utili

L’employer branding è un progetto molto importante da inserire o incrementare in azienda per attirare nuove risorse di talento. 

In questo articolo sarà indicata la definizione del piano employer branding, individuando la sua importanza e strategie per realizzarlo.

Cos’è l’employer branding? 

Employer branding è un’espressione coniata negli anni 90 per indicare l’immagine che un’azienda costruisce di sé come datore di lavoro.

In italiano l’espressione può essere infatti tradotta “marchio” (brand) “del datore di lavoro” (employer), indicando l’insieme di mission e vision che contraddistinguono l’impresa.

Per comprendere al meglio il significato di tale espressione, bisogna differenziarla dall’internal branding. Quest’ultimo termine fa riferimento alla percezione che l’azienda trasmette ai collaboratori che fanno già parte della sua comunità.

Mentre con employer branding si intende l’insieme di attività volte a trasmettere l’immagine all’esterno, vale a dire a nuovi collaboratori interessati.

Non fatevi spaventare dai termini inglesi, perché l’employer branding è un progetto molto importante da inserire o incrementare in azienda. Vediamo perché.

Employer branding: perché è importante

Se poteste scegliere liberamente le caratteristiche di una realtà lavorativa ideale, quali sarebbero?

Sicuramente alcune tra queste potrebbero essere:

• un clima di lavoro piacevole ed armonioso
• un’azienda che cura il benessere dei suoi dipendenti, e l’equilibrio tra vita professionale e privata
• un’impresa che permette la crescita del suo personale
• un luogo stimolante, sempre alla ricerca di originalità e nuove sfide

Ecco, sono proprio questi gli aspetti che devono essere curati in una realtà lavorativa con azioni concrete, per pensare poi di realizzare un vero progetto employer branding. L’immagine che l’azienda trasmette di sé deve essere reale.

La presenza di queste caratteristiche in una cultura aziendale è sempre oggetto di valutazione durante la fase di candidatura, e aiuta quindi l’azienda ad attirare nuovi talenti alla ricerca di un’esperienza di lavoro positiva.

Se non viene dedicata loro la giusta attenzione, ne risentirà il successo imprenditoriale, che, ricordiamo, non può essere garantito solo dalla qualità del prodotto o servizio offerto, bensì dal funzionamento di tutta la macchina aziendale.

Vediamo quindi quali possono essere strategie di un progetto employer branding.

Come fare employer branding? 

Ci sono molteplici strategie da poter mettere in atto quando si pensa di costruire e realizzare un progetto employer branding.

Due importanti esempi sono:

1. Potenziare la collaborazione tra il settore risorse umane, e il settore marketing

Tale cooperazione è fondamentale nel piano employer branding, poiché ai primi responsabili spetta il compito di gestire le risorse, garantendo alcuni degli elementi della lista sopracitata; ai secondi invece, spetta il compito di diffondere all’esterno l’immagine dell’azienda, individuando i giusti metodi e canali. 

2. Migliorare la gestione del personale 

Connessa alla prima strategia, vi è appunto, il miglioramento del settore HR. Tale settore ha il compito di gestire tutto l’organico, ascoltare le sue richieste, esigenze, organizzare i turni e documenti, monitorare le presenze, la rendicontazione delle attività, le comunicazioni. Ha anche il compito di occuparsi di tutta la burocrazia aziendale, e parte della sua economia. 

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